保健品行业需要回归，在创新时解决“问题
发布时间：2020-05-19
发布人：保健品行业
中国保健食品市场潜力巨大。因此，保健品产业转型迫在眉睫。在产品销售日益网络化的今天，保健品行业需要回归，在创新时解决“老问题”。一夜之间，一枚“冬虫夏草&
中国保健食品市场潜力巨大。因此，保健品产业转型迫在眉睫。在产品销售日益网络化的今天，保健品行业需要回归，在创新时解决“老问题”。一夜之间，一枚“冬虫夏草”几乎“拉倒”了一家上市公司。
近日，国家食品药品监督管理局停止了冬虫夏草保健品的试点工作。120种冬虫夏草相关保健品在国内市场将面临“大扫除”。
一年来，国家颁布的新《食品法》和新《广告法》等政策性文件加强了对保健品行业的限制，要求暂停前期政策肯定的冬虫夏草保健品，这意味着国家政策进一步严格规范工业。
事实上，在强有力的监管下，我国保健食品行业还存在一些亟待解决的问题，如同质化严重、科技含量低、产业集中度低、中小企业比重高、资金投入不足、缺乏高级技术人才等天才。
一方面是供给混乱，另一方面是需求井喷。据一份保健品市场调研报告显示，2006年以来，膳食补充剂（非直销）市场规模每年增长20%-40%，2012年突破1000亿元。中国保健协会预测，未来10年，中国膳食补充剂的市场规模将以年均10%的速度增长。
因此，保健品产业转型迫在眉睫。在产品销售日益网络化的今天，保健品行业需要回归，在创新时解决“老问题”。
首先是市场营销的老问题。在公众越来越关注和追求健康的时代，功能不同、名称各异的保健食品药品宣传无疑最能吸引公众的眼球。“现在吃虫草”的广告和“脑白金”的洗脑没有本质区别。保健品的能力口号值得商榷，保健品的定义模糊不清，给消费者的心理带来了诸多负面影响。
更重要的是质量的老问题。“极草”，作为一种保健品，应当有保健食品标志“蓝帽子”、“极草”没有；作为一种药品，应当有药品许可证号，“极草”没有；作为一种“食品”，应当有QS保健许可证，“极草”没有。这只是一个“试点产品”。目前，我国保健食品立法相对滞后：虽然有《食品卫生法》、《保健食品登记管理办法（试行）》等一系列法律法规，但规定过于抽象，缺乏有效衔接，执行不理想，无法规范行业的现实良莠不齐。
要解决这些问题，除了推进立法外，还必须加强对保健品广告的审查和监督。今后，要完善广告审查备案制度。严格要求保健品经营者在进行广告宣传前，必须到工商行政管理部门备案，并提供明确有效的证明和证明经营者真实身份的材料。
此外，互联网的透明度互联网+可以被看作是一剂良药。通过开放式网络认证，消费者可以通过快速查询识别真假产品，实现保护消费者权益、净化保健品行业的双赢。
